Les Îles-de-la-Madeleine, le 18 juin 2021 - Tourisme Îles de la Madeleine dévoilait, en présence de la ministre du Tourisme Mme Caroline Proulx, la nouvelle stratégie touristique durable de la destination pour la période 2021-2026. Cette stratégie s'inscrit dans la continuité de la vision à long terme de toute une communauté vers un développement durable de son industrie touristique.

En effet, dès 2006, les Îles de la Madeleine avaient innové en créant la première politique-cadre de développement touristique durable au Québec. Cette politique était basée à l'époque sur quatre fondements que sont l'intégrité physique, l'intégrité culturelle, la qualité de vie des résidents et la complémentarité du tourisme avec les autres secteurs économiques de l'archipel.

La réalisation de cette nouvelle stratégie aura nécessité plusieurs rencontres, sessions d'informations et sondages tant au niveau de la population que des entreprises touristiques durant l'année 2020. Ces consultations ont été réalisées conjointement par l'ATR, la Communauté maritime des Îles-de-la-Madeleine et un comité de travail sur le développement incluant des citoyens. Leur travail aura permis de produire un rapport de consultations et de recommandations qui compile les attentes de la population et les grandes orientations que devrait prendre le développement touristique dans l'archipel pour les prochaines années. Les recommandations de ce rapport ont été intégrées dans la stratégie touristique durable 2021-2026, rendue possible grâce à la collaboration étroite entre l'association touristique régionale et la Communauté maritime des Îles-de-la-Madeleine.

Rappelons que cette stratégie a été réalisée en collaboration avec le Groupe de recherche et d'intervention tourisme territoire et société (GRITTS) sous la direction du professeur Dominic Lapointe du Département d'études urbaines et touristiques de l'École des sciences de la gestion de l'UQAM et titulaire de la Chaire de recherche UQAM sur les dynamiques touristiques et les relations socio territoriales.
Afin de respecter les principes du développement durable que sont l'économie, le social et l'environnement, la stratégie présente cinq grandes orientations :

1- Aménager, protéger, fréquenter, gérer (Gestion durable de la destination)
2- Patrimoine humain et qualité de vie (Durabilité socio-économique et culturelle)
3- Destination sculptée par le climat et sensible au climat (''climate concious'' et durabilité environnementale)
4- Intelligence touristique (gestion durable de la destination et indicateurs)
5- Tourisme de niche quatre saisons (durabilité socio-économique)

L'actualisation du plan d'action annuel de la politique-cadre de développement touristique des Îles-de-la-Madeleine sera la prochaine grande étape à réaliser par l'ensemble des parties prenantes.

Au chapitre de la promotion, la stratégie retient six produits de niche à forte valeur ajoutée favorisant un tourisme en dehors de la saison estivale. Des stratégies intégrées de communications et de promotion de la destination conçues par les étudiants en maitrise de l'Université de Sherbrooke ainsi qu'un sondage de Leger marketing réalisé en avril 2021 auprès de 1 000 Québécois viennent bonifier la stratégie. L'ensemble de ces données seront présentées lors du prochain colloque de l'industrie touristique le 21 octobre 2021.

En attendant cet important rendez-vous, le conseil d'administration et toute l'équipe de l'ATR souhaitent une bonne et fructueuse saison touristique dans le respect des normes sanitaires et des consignes du gouvernement.

Citation :

« Nous sommes très heureux de voir que ce vaste exercice de consultation auprès de la population et les recommandations qui ont suivi vont nous permettre de travailler sur un développement touristique harmonieux qui bénéficie à l'enrichissement de notre collectivité tout en respectant le cadre de vie des Madelinots. »

Jonathan Lapierre, maire de la Communauté maritime des Îles-de-la-Madeleine.

Citation :

« Les Îles de la Madeleine sont l'exemple unique d'une destination qui mise sur un développement territorial durable ancré dans la communauté. La beauté et les contraintes du territoire ainsi que l'interdépendance des acteurs touristiques avec les autres secteurs de l'économie nécessitent l'adoption d'une vision à long terme. Cette vision, incarnée dans la nouvelle stratégie, est à la fois sensible aux préoccupations du milieu de vie et aux aspirations des acteurs touristiques, et ce, afin de viser un développement durable du tourisme et de l'archipel. »

Dominic Lapointe, Ph. D ESG-UQAM

Citation :

« La présentation de cette stratégie en tourisme durable tant pour le développement que la promotion de la destination va nous permettre de passer à une autre étape. Ce document qui inclut les attentes des résidents et celles des entreprises touristiques est rassurant et nous donne confiance en l'avenir. Nous devons trouver ensemble un équilibre, car le rapport entre visiteurs et visités demeure la pierre angulaire du succès de notre destination. »

Jacky Poirier, président de l'association touristique régionale des Îles-de-la-Madeleine.

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Pour information et entrevues :

Jacky Poirier 
Président du conseil d'administration
Tourisme Îles de la Madeleine 
(514) 830 0471 

Michel Bonato
Directeur général
Tourisme Îles de la Madeleine
(418) 986 2245 poste 225
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