C'est au terme de plusieurs mois de travail que Tourisme Îles de la Madeleine dévoile sa campagne publicitaire 2014. Réalisée en collaboration avec L'île Imagin'air, la publicité « Vivez les Îles » est lancée en primeur sur le Web, puis sera présentée en version courte sur différents réseaux de télévision du Québec ainsi que dans les provinces maritimes au cours des prochains mois.
En effet, la publicité d'une durée de 30 secondes sera diffusée sur le réseau d'information RDI, sur Radio-Canada (Montréal et Moncton), ainsi que sur les chaînes spécialisées Zeste et Évasion à compter du mois d'avril. Ces deux dernières chaînes sont des nouveautés pour Tourisme Îles de la Madeleine, qui espère rejoindre un public différent mais tout aussi intéressant. Pour rejoindre les épicuriens en plus des amants du voyage, la publicité « Savourez les Îles », réalisée en collaboration avec Le Bon Goût frais des Îles de la Madeleine, sera diffusée en rotation sur certaines plages horaires ciblées. En complément, ces deux publicités seront également diffusées sur les sites Web Tou.tv et Radio-Canada.ca, en plus d'être annexées à plusieurs actions promotionnelles de la campagne de mots-clés du printemps.
C'est sur une musique originale d'Éloi Painchaud que les images se succèdent. Illustrant les différentes activités qu'il est possible de pratiquer aux Îles, on note la forte présence des thématiques « Nature », « Saveurs » et « Culture », bien en évidence sur le nouveau site Web de la destination.
Dans le but de maximiser la durée de vie de la campagne publicitaire, la version longue de 3 minutes 16 secondes est proposée en exclusivité sur le Web en plus d'être envoyée aux abonnés de l'infolettre de Tourisme Îles de la Madeleine ainsi qu'aux adeptes de la destination sur les différents médias sociaux que sont Facebook, Twitter, Pinterest et bien sûr YouTube, où la vidéo est hébergée.
Tourisme Îles de la Madeleine tient par ailleurs à souligner l'enthousiasme des abonnés de sa chaîne YouTube qui ont su rendre la vidéo virale en un temps record. En effet, en moins de 24 heures ce sont plus de 1 200 visionnements qui ont été compilés. Le tout laisse croire que les Îles de la Madeleine ont une place de choix dans le coeur des internautes et que l'intérêt pour la destination ne cesse de croître.
Pour visionner la publicité, voir la chaîne YouTube de Tourisme Îles de la Madeleine.
Il est important de souligner que cette campagne promotionnelle est rendue possible grâce aux revenus de la taxe sur l'hébergement (Loi 76), recueillie auprès des visiteurs par la majorité des secteurs d'hébergement de l'archipel. Rappelons que 55 % des sommes générées par cette taxe sont réinvesties dans la promotion de la destination. Ce revenu supplémentaire permet à Tourisme Îles de la Madeleine de diffuser une campagne sur les réseaux de télévision et ainsi se rallier aux actions des autres régions touristiques du Québec et, de ce fait, prendre part, même modestement, à la concurrence.
Source :
Anne Bourgeois
Agente de promotion
Tourisme Îles de la Madeleine
418 986-2245, poste 226
